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Marcus K. aus Porta Westfalica
schrieb am 16.10.2017 - 23:55

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Neue Kunden durch Videomarketing


 
 
Geschrieben von am
Tags: Direktmarketing

Neue Kunden durch VideomarketingBisher ist Videomarketing für die meisten mittelständischen Unternehmen ein unbekanntes Terrain. Dabei bieter das Videomarketing zahlreiche Möglichkeiten und Chancen. Videomarketing ist eine besondere Form des Direktmarketings, das sich erst durch den technischen Fortschritt mit schnellen DSL Verbindungen und dem Entstehen diverser Videoportale entwickelt hat. Beim Videomarketing werden bewegte Bilder zur gezielten Kundenansprache genutzt. Die Videos werden dabei auf der eigenen Unternehmenswebsite, oder den bekannten Videoportalen, wie YouTube publiziert. Videos können aber auch in Wirtschafts- oder Nachrichtenportalen im Umfeld redaktioneller Inhalte eingebunden werden. Vor alle B2B Entscheider sind über WIrtschafts- und Nachrichtenportale viel leichter zu erreichen, als über vorwiegend privat genutzte Videoportale.

Vorteile von Videos

Bewegte Bilder bieten sowohl das Unternehmen selbst als auch die Leistungspalette sehr emotional und kurzweilig vorstellen. Videos punkten vor allem dort, wo Fotos und Texte an ihre Grenzen stossen.

So werden Videos erfolgreich

Für den Erfolg einer Videomarketing Kampagne sind 2 Faktoren entscheidend: der Inhalt und die Technik. Heute nutzt man HD für hervorragende Bildqualität. Auch die Vertonung ist ein oft unterschätztes Thema. Bei den Inhalten sollte man darauf achten, dass nicht nur das Produkt, sondern auch der Nutzen vorgestellt wird. Beim Inhalt kommen also die bekannten AIDA Elemente zum Einsatz: Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen, Bedürfnis) und Action (Handlung, Kaufwunsch auslösen).

 

Planung einer Videomarketing Kampagne

Bei der Planung einer Videomarketing Kampagne muss zunächst das Ziel der Kampagne festgelegt werden. Sollen lediglich Klicks auf die Unternehmenswebsite generiert werden, soll der Bekanntheitsgrad eines Produktes erhöht werden, oder soll das Video dem Direktmarketing dienen. Bei der Planung des Ziels wird auch die Zielgruppe definiert. Um das Video reichweitenstark zu platzieren muss muss eine passende Medienstrategie gefunden werden. Auf YouTube wird man beispielsweise kaum mit B2B Entscheider mit einem Video ansprechen können. Nicht alleine das Video ist entscheidend, sondern die reichweitenstarke Verbreitung.

Erfolg einer Videomarketing Kampagne messen

Das Controlling ist wichtig, um zu kontrollieren, ob vorher definierte Ziele erreicht wurden und sich der Einsatz bezahlt macht. Neben der Anzahl der tatsächlichen Abrufe ist hier interessant, wie hoch die Absprungrate bei einem Video ist. Die Werbebotschaft kommt in der Regel beim Kunden nur an, wenn das Video bis zum Ende geschaut wurde.
Peter Müller
Peter Müllerist seit 1995 im Netz unterwegs, aber bereits seit über 25 Jahren in der IT daheim. Seit Anfang des neuen Jahrtausends schreibt er für diverse Medien, hauptsächlich zu den Themenfeldern IT, Direktmarketing und SEO. Peter Müller

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